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随着中国国力的日渐强大，在改革开放30周年之际，中国政府终于开始将国家形象的传播问题提到了议事事程。目前，由国务院新闻办公室发起、上海灵狮广告公司制作、高小龙导演的国家形象宣传片正在全国多处进行最后的制作。国庆节前后，该片将在国际主流媒体向全世界观众播放。
有人说，国家形象宣传片的制作标志着中国已开始步入“公关时代”不可否认，国家形象宣传片的出现固然具有一定的积极意义，却也不得不说，这种由政治力量推动的宣传片在国家形象的传播方面所能起到的效果恐怕将非常有限。至少，我认为，随便耗费纳税人的钱来为国家——严格地说，应该是政府——“拍广告”这一行为本身，或许正是对国家或政府形象最大的丑化。
在谈及该宣传片的意义时，项目的总策划人朱幼光说：“不是每个国家都有形象宣传片，但是每个国家都在用不同的方式宣传自己。”在他看来，美国没有国家形象宣传片，是因为美国的所有大片、音乐、漫画都在宣扬它的国家形象。它的大众文化消费品都暗藏了国家理念、价值观。而中国的文化目前还没有这样的宣传能力，所以，必须有这样的宣传片才能在短期内达到一定效果。在对美国国家形象宣传问题的认识上，朱幼光说得非常到位，但他认为中国的文化目前还没有这样的宣传能力却也未必。中国传统文化博大精深，其传播的能力或潜力绝对不输于美国文化，我们所要考虑的只是选择什么内容、采取什么方式以达到最佳传播效果的问题。此外，咱中国媒体的传播能力同样未必全都不如人家美国，至少，就我所知，由湖南卫视推出的超女李宇春就曾两次上了美国的时代周刊杂志的封面。
国家形象并不等于政府形象，甚至也不等于生活于该国家中的各行各业的名人形象，而是生活于该国家之中的普遍国民的日常生活在媒体中的镜象。而且，对任何国家，任何政府来说，民生都是立国之本，故对普通公民的日常生活、喜怒哀乐的真实描绘，最能体现国家形象。正因为如此，美国的所有大片、音乐、漫画都在宣扬它的国家形象，它的大众文化消费品都暗藏了国家理念、价值观——因为这些物品要么是对其国民日常生活的记录，要么就是其国民的日常生活本身。在很大的程度上，任何国家形象所宣扬的其实就是一种特定的生活方式。
当代搞文化研究的学者们都知道，好莱坞电影与麦当劳是美国国家形象传播的两大利器——二者都是由商业所推动，并且其后潜藏着巨大的商品利益；自然，政治利益也寓于其中。美国对其国家形象的宣传瞄准了人们的日常生活“润物细无声”地进行不间断的持续渗透，方取得了那么大的成效。试想，朱幼光期望仅仅通过一个国家形象宣传片就能在短期内达到一定效果，未必也太过幼稚了吧。通过观看这样一部耗资巨大的国家形象宣传片，就能够有效抵制好莱坞大片与麦当劳对中国本土文化的冲击和影响吗？答案是不言而喻的。
有鉴于此，从提升国家的文化竞争力，甚至从维护国家文化安全的角度考虑，我们在国家形象的宣传上应该多向人家美国人学习。古人云，曲高和寡。越是高端的或精英的文化... -->>
随着中国国力的日渐强大，在改革开放30周年之际，中国政府终于开始将国家形象的传播问题提到了议事事程。目前，由国务院新闻办公室发起、上海灵狮广告公司制作、高小龙导演的国家形象宣传片正在全国多处进行最后的制作。国庆节前后，该片将在国际主流媒体向全世界观众播放。
有人说，国家形象宣传片的制作标志着中国已开始步入“公关时代”不可否认，国家形象宣传片的出现固然具有一定的积极意义，却也不得不说，这种由政治力量推动的宣传片在国家形象的传播方面所能起到的效果恐怕将非常有限。至少，我认为，随便耗费纳税人的钱来为国家——严格地说，应该是政府——“拍广告”这一行为本身，或许正是对国家或政府形象最大的丑化。
在谈及该宣传片的意义时，项目的总策划人朱幼光说：“不是每个国家都有形象宣传片，但是每个国家都在用不同的方式宣传自己。”在他看来，美国没有国家形象宣传片，是因为美国的所有大片、音乐、漫画都在宣扬它的国家形象。它的大众文化消费品都暗藏了国家理念、价值观。而中国的文化目前还没有这样的宣传能力，所以，必须有这样的宣传片才能在短期内达到一定效果。在对美国国家形象宣传问题的认识上，朱幼光说得非常到位，但他认为中国的文化目前还没有这样的宣传能力却也未必。中国传统文化博大精深，其传播的能力或潜力绝对不输于美国文化，我们所要考虑的只是选择什么内容、采取什么方式以达到最佳传播效果的问题。此外，咱中国媒体的传播能力同样未必全都不如人家美国，至少，就我所知，由湖南卫视推出的超女李宇春就曾两次上了美国的时代周刊杂志的封面。
国家形象并不等于政府形象，甚至也不等于生活于该国家中的各行各业的名人形象，而是生活于该国家之中的普遍国民的日常生活在媒体中的镜象。而且，对任何国家，任何政府来说，民生都是立国之本，故对普通公民的日常生活、喜怒哀乐的真实描绘，最能体现国家形象。正因为如此，美国的所有大片、音乐、漫画都在宣扬它的国家形象，它的大众文化消费品都暗藏了国家理念、价值观——因为这些物品要么是对其国民日常生活的记录，要么就是其国民的日常生活本身。在很大的程度上，任何国家形象所宣扬的其实就是一种特定的生活方式。
当代搞文化研究的学者们都知道，好莱坞电影与麦当劳是美国国家形象传播的两大利器——二者都是由商业所推动，并且其后潜藏着巨大的商品利益；自然，政治利益也寓于其中。美国对其国家形象的宣传瞄准了人们的日常生活“润物细无声”地进行不间断的持续渗透，方取得了那么大的成效。试想，朱幼光期望仅仅通过一个国家形象宣传片就能在短期内达到一定效果，未必也太过幼稚了吧。通过观看这样一部耗资巨大的国家形象宣传片，就能够有效抵制好莱坞大片与麦当劳对中国本土文化的冲击和影响吗？答案是不言而喻的。
有鉴于此，从提升国家的文化竞争力，甚至从维护国家文化安全的角度考虑，我们在国家形象的宣传上应该多向人家美国人学习。古人云，曲高和寡。越是高端的或精英的文化... -->>
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