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公益广告又名公共服务广告，即不以盈利为目的，而为公共利益服务的广告。
1987年，央视办了个《广而告之》栏目，开了天朝公益广告的先河，此后央视，以及市级以上电视台，都专门设置了公益广告时段，用以播放不同主题的公益广告。
在移动互联网的大潮拉开前，央视一直是天朝最大的视频媒体平台，每年都会收到大量的广告投稿。
王昌明的主要工作就是从中筛选出优秀的作品，再送到上面去给领导过目。
下午两点半，王昌明带薪睡完午觉，准时开始工作。
往办公椅上一躺，背后放上靠垫，头上戴上耳机。
本就稀疏的头发在耳机的压迫下，再次岌岌可危起来。
选片开始了。
公益归公益，广告始终还是要讲创意的。
在这些投稿来的广告中，绝大部分广告要么过于老套，要么过于滥情，真正有创意，能打动人心的广告，可谓是少之又少。
王昌明作为一名专业的审片人员，早已习惯了沙里淘金。
不过今年送上来的公益广告质量貌似还相当不错。
没看多久，王昌明就发现了一支非常感人的广告片，名字叫《爸爸的谎言》。
镜头非常地讲究，竟然有一种电影般的质感。
一个老人独自坐在昏暗的屋子里，下午的阳光透过玻璃窗，照在墙上泛白的奖状和老旧的相框上，微微反着光。
“叮铃铃……”电话铃响起。
“喂，闺女啊……”
老人的声音传来，语调上扬，听起来十分欢喜。
镜头却转向了饭桌，上面摆放着一小碟咸菜，两个馒头，还有一个红色塑料袋装着几个橘子。
“我出去和老朋友出去玩去了，挺忙的……”
老人穿上衣服，提着塑料袋，步履蹒跚地走出了门。
“没问题，没问题，挺好的，我啊，吃得饱，睡得香，一点都不闷，那么多朋友……”
老人在电话里和女儿讲述着自己的生活，听起来非常丰富多彩。
可下一秒，镜头已经拆穿了他。
老人每天“丰富”的生活，其实只是独自坐在街边的长椅上，看着来往的行人，一坐就是一天，直到夕阳落下，才慢慢地走回家。
王昌明明白过来，老人和女儿的对话成为了旁白，镜头和声音讲的并不是同一件事。
“你妈……妈妈没在啊，”老人的声音颤抖了一下，“她出去跳舞去了，没，没事儿，挺好的……”
老人扶着楼梯，吃力地爬上来，镜头从他背后延伸出去，医院的长廊显得那么空旷、漫长。
“没有事的，你放心吧，你啊，好好工作吧，不要担心我们俩。”
“你忙啊，就挂了吧……”
老人剥了个橘子，递给躺在床上的妻子，风吹进来，俩人看向窗外，夕阳已经染红了天空。
王昌明心里顿时一颤。
原来老人是为了不让女儿担心，故意在说谎。
他一下子想起自己每次打电话回家，老爸也总说家里一切都好，让他不要担心……
这支广告的时长只有一分钟，镜头切换极快。
下一秒，老人已经回到家里，驼着背，伸手擦拭着女儿的照片。
夕阳已经落下，昏暗的房间里，老人的身影显得那么的孤寂。
“爸妈的谎言，你听得出来吗？”
屏幕黑了下去，白色的字幕浮现出来：“别爱得太迟，常回家看看。”
这一瞬间，一股猛烈的情绪涌上头，王昌明差点被催出泪来。
好在他及时用力地眨眼，使劲将眼泪给憋了回去。
虽然搞文艺创作的人往往都情感丰富，共情能力极强，很容易就被打动，但一个大老爷们被一支广告给感动到，还是太丢人了一些。
“这应该就是今年最佳创意广告了吧，”王昌明想着。
这支广告只有短短的60秒，但却讲了一个极为动人的故事：
老妈住院，老爸为了不让女儿担心，故意说谎骗女儿，说自己在家一切都好。
故事虽然简单，但无疑戳中了他的软肋。
在天朝，由于特殊的国情，绝大部分乡镇长大的年轻人，都有过当留守儿童的经历。
父母为了生活，常年在外务工，一年也只有过年的时候，能和爸爸妈妈短暂地团聚。
王昌明也是如此。
他的父母都没什么文化，在城里干着最苦最累的活，几年舍不得买一身衣服，过年回家的时候，却总会给他带去一双新鞋，然后拉着他的手说，一定要好好学习。
后来他长大了，远离家乡，考上大学，还进了央视，有了编制，成为了一名成功的做题家。
父母却渐渐老了。
他还记得自己前年买房的时候，老爸从口袋里拿出一张皱皱的存折放在他手里，语气里还带着些愧疚，“我和你妈没什么本事，一辈子就攒了这么点钱，给你凑一凑吧。”
那时候王昌明还不懂事，也曾怨恨过为什么自己的父母没本事，一辈子只攒了那么点钱，害得他要背那么多年的房贷。
这两年，他结了婚，有了孩子，才知道原来养活一家人要花这么多钱。
跟着又产生了一个疑问：一辈子赚不到多少钱的老爸，是怎么把他供到大学的，甚至还有余钱，给他凑首付？
王昌明渐渐明白了那个男人的不容易。
可他却再也回不去家乡了。
每年和父母见面的日子，似乎也只剩下了那短短的七天年假。
家乡于他，再也没有了春夏秋。
好在父母还不算太老，每次王昌明打电话回家，老爸总是中气十足地说自己一切都好，然后聊不了几句，就把电话塞给他妈。
这让王昌明多少有了几分安慰。
可这支广告却仿如一根小刺，在他的心里猛地戳了一下。
他的父母会不会也如广告里一样，说谎骗自己，就为了不让自己担心？
王昌明的心一下子揪了起来。
“小王啊，今年怎么样，有满意的片子吗？”主任的声音在背后响起，打断了王昌明的思绪。
“哦，有的，主任，”王昌明连忙站起身道：“今年的公益广告质量非常不错，最出彩的是一支表现空巢老人的广告，我觉得很有希望争取今年的最佳创意广告奖。”
“这么出彩？”主任听王昌明如此夸赞，有些惊讶道。
“主任，我觉得这支广告创意还在其次，最难得的地方是关注到了空巢老人这个现象，”王昌明解释道。
“所谓空巢老人，是指那些子女不在身边，生活艰难，孤独无依的老人，这样的老人在天朝已经越来越多，如何养老在将来会是一个很大的问题……”
“为什么不请保姆呢？”一个女声突... -->>
公益广告又名公共服务广告，即不以盈利为目的，而为公共利益服务的广告。
1987年，央视办了个《广而告之》栏目，开了天朝公益广告的先河，此后央视，以及市级以上电视台，都专门设置了公益广告时段，用以播放不同主题的公益广告。
在移动互联网的大潮拉开前，央视一直是天朝最大的视频媒体平台，每年都会收到大量的广告投稿。
王昌明的主要工作就是从中筛选出优秀的作品，再送到上面去给领导过目。
下午两点半，王昌明带薪睡完午觉，准时开始工作。
往办公椅上一躺，背后放上靠垫，头上戴上耳机。
本就稀疏的头发在耳机的压迫下，再次岌岌可危起来。
选片开始了。
公益归公益，广告始终还是要讲创意的。
在这些投稿来的广告中，绝大部分广告要么过于老套，要么过于滥情，真正有创意，能打动人心的广告，可谓是少之又少。
王昌明作为一名专业的审片人员，早已习惯了沙里淘金。
不过今年送上来的公益广告质量貌似还相当不错。
没看多久，王昌明就发现了一支非常感人的广告片，名字叫《爸爸的谎言》。
镜头非常地讲究，竟然有一种电影般的质感。
一个老人独自坐在昏暗的屋子里，下午的阳光透过玻璃窗，照在墙上泛白的奖状和老旧的相框上，微微反着光。
“叮铃铃……”电话铃响起。
“喂，闺女啊……”
老人的声音传来，语调上扬，听起来十分欢喜。
镜头却转向了饭桌，上面摆放着一小碟咸菜，两个馒头，还有一个红色塑料袋装着几个橘子。
“我出去和老朋友出去玩去了，挺忙的……”
老人穿上衣服，提着塑料袋，步履蹒跚地走出了门。
“没问题，没问题，挺好的，我啊，吃得饱，睡得香，一点都不闷，那么多朋友……”
老人在电话里和女儿讲述着自己的生活，听起来非常丰富多彩。
可下一秒，镜头已经拆穿了他。
老人每天“丰富”的生活，其实只是独自坐在街边的长椅上，看着来往的行人，一坐就是一天，直到夕阳落下，才慢慢地走回家。
王昌明明白过来，老人和女儿的对话成为了旁白，镜头和声音讲的并不是同一件事。
“你妈……妈妈没在啊，”老人的声音颤抖了一下，“她出去跳舞去了，没，没事儿，挺好的……”
老人扶着楼梯，吃力地爬上来，镜头从他背后延伸出去，医院的长廊显得那么空旷、漫长。
“没有事的，你放心吧，你啊，好好工作吧，不要担心我们俩。”
“你忙啊，就挂了吧……”
老人剥了个橘子，递给躺在床上的妻子，风吹进来，俩人看向窗外，夕阳已经染红了天空。
王昌明心里顿时一颤。
原来老人是为了不让女儿担心，故意在说谎。
他一下子想起自己每次打电话回家，老爸也总说家里一切都好，让他不要担心……
这支广告的时长只有一分钟，镜头切换极快。
下一秒，老人已经回到家里，驼着背，伸手擦拭着女儿的照片。
夕阳已经落下，昏暗的房间里，老人的身影显得那么的孤寂。
“爸妈的谎言，你听得出来吗？”
屏幕黑了下去，白色的字幕浮现出来：“别爱得太迟，常回家看看。”
这一瞬间，一股猛烈的情绪涌上头，王昌明差点被催出泪来。
好在他及时用力地眨眼，使劲将眼泪给憋了回去。
虽然搞文艺创作的人往往都情感丰富，共情能力极强，很容易就被打动，但一个大老爷们被一支广告给感动到，还是太丢人了一些。
“这应该就是今年最佳创意广告了吧，”王昌明想着。
这支广告只有短短的60秒，但却讲了一个极为动人的故事：
老妈住院，老爸为了不让女儿担心，故意说谎骗女儿，说自己在家一切都好。
故事虽然简单，但无疑戳中了他的软肋。
在天朝，由于特殊的国情，绝大部分乡镇长大的年轻人，都有过当留守儿童的经历。
父母为了生活，常年在外务工，一年也只有过年的时候，能和爸爸妈妈短暂地团聚。
王昌明也是如此。
他的父母都没什么文化，在城里干着最苦最累的活，几年舍不得买一身衣服，过年回家的时候，却总会给他带去一双新鞋，然后拉着他的手说，一定要好好学习。
后来他长大了，远离家乡，考上大学，还进了央视，有了编制，成为了一名成功的做题家。
父母却渐渐老了。
他还记得自己前年买房的时候，老爸从口袋里拿出一张皱皱的存折放在他手里，语气里还带着些愧疚，“我和你妈没什么本事，一辈子就攒了这么点钱，给你凑一凑吧。”
那时候王昌明还不懂事，也曾怨恨过为什么自己的父母没本事，一辈子只攒了那么点钱，害得他要背那么多年的房贷。
这两年，他结了婚，有了孩子，才知道原来养活一家人要花这么多钱。
跟着又产生了一个疑问：一辈子赚不到多少钱的老爸，是怎么把他供到大学的，甚至还有余钱，给他凑首付？
王昌明渐渐明白了那个男人的不容易。
可他却再也回不去家乡了。
每年和父母见面的日子，似乎也只剩下了那短短的七天年假。
家乡于他，再也没有了春夏秋。
好在父母还不算太老，每次王昌明打电话回家，老爸总是中气十足地说自己一切都好，然后聊不了几句，就把电话塞给他妈。
这让王昌明多少有了几分安慰。
可这支广告却仿如一根小刺，在他的心里猛地戳了一下。
他的父母会不会也如广告里一样，说谎骗自己，就为了不让自己担心？
王昌明的心一下子揪了起来。
“小王啊，今年怎么样，有满意的片子吗？”主任的声音在背后响起，打断了王昌明的思绪。
“哦，有的，主任，”王昌明连忙站起身道：“今年的公益广告质量非常不错，最出彩的是一支表现空巢老人的广告，我觉得很有希望争取今年的最佳创意广告奖。”
“这么出彩？”主任听王昌明如此夸赞，有些惊讶道。
“主任，我觉得这支广告创意还在其次，最难得的地方是关注到了空巢老人这个现象，”王昌明解释道。
“所谓空巢老人，是指那些子女不在身边，生活艰难，孤独无依的老人，这样的老人在天朝已经越来越多，如何养老在将来会是一个很大的问题……”
“为什么不请保姆呢？”一个女声突... -->>
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