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他告诉董勇，这样的炒做从手法上来看，的确没什么问题，在短期时间内可以给丽芳公司带来巨大的人气，而且按照董勇的设想，的确可以避免因为播出这样的广告遭受到奥斯卡组委会以及朱莉亚?罗伯茨经济人提出的巨额索赔。可是从企业长期发展规划来看，董勇这种做法却有着潜在的影响。因为丽芳公司的定位不会仅仅限于国内化妆品的知名品牌，丽芳公司也想成为具有国际影响力的化妆品巨头。可是董勇的这种做法恰恰是在国际上影响了丽芳公司的形象。因为这广告片涉及到奥斯卡组委会以及朱莉亚?罗伯茨等大牌影星的肖像权、版权等问题。而这些大牌偶像巨星本身就对时装、化妆品市场的有着强烈的风向标的作用。丽芳公司的产品一旦被这些大牌影星抛弃，那么象赢巨大的国际市场无异于痴人说梦。
石教授说，制作这样广告的人，目光只盯在炒做的短期效果上，而忽略了品牌内在本质的最终诉求。因此他可以肯定，制作这样广告的人绝对不是一家专业的广告公司。而从丽芳公司自身来说，管理方面显然也出了一些问题，关于企业品牌战略的策划定位问题模糊不清，这说明丽芳公司要么没有品牌营销策划方面的服务团队，要么就是这个服务团队方面的人才不合格。
董勇听了后诚惶诚恐，石教授的分析不错。当初自己的目光的确只盯住了广告的短期的巨大炒做效应，而确信可以避免巨额索赔更是让他对这个广告的成功感到胸有成竹，从而让他忽略了这个广告本身对公司信誉方面带来的潜在危害。这件事情假如不处理好，将来必然会成为丽芳公司进军国际市场的一个巨大障碍。之所以造成这个原因，一个是因为郭明还是个学生，而且是一个学习导演的一个业余广告爱好者，对广告的理念只停留在巨大的轰动效应上，而对广告的潜在作用认识不深；二是因为正如石教授所说，丽芳公司缺乏一个做营销策划的服务团队，从而没有清晰的品牌战略定位，缺乏对品牌长期发展的研究及思考。看来丽芳公司要想长期稳定地健康发展，当务之急一定要将这支营销策划的服务团队建立起来。
哪怎么办呢？董勇一边擦着冷汗，一边问石教授。有没有既兼顾品牌长期发展计划，又能发挥广告片巨大轰动效应的好办法呢？
石教授考虑了一下，说这样的办法也不是没有，不过需要棋行险着。他可以提一个建议，具体效果如何他不敢保证。假如效果不好，董勇以后不要责怪他这个老师。
董勇说老师别拿我开玩笑了，你给我出主意我感谢你还来不及呢，怎么会去责怪你呢？老师尽管放心，主意你只管出，无论成败如何，我都万分感谢你。
石教授呵呵笑了两声，说道，丽芳公司的广告不是九七年一月一日才播出吗？正赶上中国人的阳历新年，放假一天，而四日五日又赶上周六周日，这个时间段中间值得董勇仔细推敲。
董勇再问，石教授笑而不答，推说太忙，就挂断了电话。
董勇考虑了半天，模糊地猜测到石教授的意思，但是他的猜测是否准确，就不得而知了。既然教授让棋行险着就棋行险着吧。对丽芳公司来说，短期效应非常重要，因为这关系到企业是否能在短时间内复兴，至于国际化品牌战略问题，董勇争取兼顾到，假如实在处理不好，那也得放到日后补救了。目前的情况下，先以占领国内市场为第一要务！
他告诉董勇，这样的炒做从手法上来看，的确没什么问题，在短期时间内可以给丽芳公司带来巨大的人气，而且按照董勇的设想，的确可以避免因为播出这样的广告遭受到奥斯卡组委会以及朱莉亚?罗伯茨经济人提出的巨额索赔。可是从企业长期发展规划来看，董勇这种做法却有着潜在的影响。因为丽芳公司的定位不会仅仅限于国内化妆品的知名品牌，丽芳公司也想成为具有国际影响力的化妆品巨头。可是董勇的这种做法恰恰是在国际上影响了丽芳公司的形象。因为这广告片涉及到奥斯卡组委会以及朱莉亚?罗伯茨等大牌影星的肖像权、版权等问题。而这些大牌偶像巨星本身就对时装、化妆品市场的有着强烈的风向标的作用。丽芳公司的产品一旦被这些大牌影星抛弃，那么象赢巨大的国际市场无异于痴人说梦。
石教授说，制作这样广告的人，目光只盯在炒做的短期效果上，而忽略了品牌内在本质的最终诉求。因此他可以肯定，制作这样广告的人绝对不是一家专业的广告公司。而从丽芳公司自身来说，管理方面显然也出了一些问题，关于企业品牌战略的策划定位问题模糊不清，这说明丽芳公司要么没有品牌营销策划方面的服务团队，要么就是这个服务团队方面的人才不合格。
董勇听了后诚惶诚恐，石教授的分析不错。当初自己的目光的确只盯住了广告的短期的巨大炒做效应，而确信可以避免巨额索赔更是让他对这个广告的成功感到胸有成竹，从而让他忽略了这个广告本身对公司信誉方面带来的潜在危害。这件事情假如不处理好，将来必然会成为丽芳公司进军国际市场的一个巨大障碍。之所以造成这个原因，一个是因为郭明还是个学生，而且是一个学习导演的一个业余广告爱好者，对广告的理念只停留在巨大的轰动效应上，而对广告的潜在作用认识不深；二是因为正如石教授所说，丽芳公司缺乏一个做营销策划的服务团队，从而没有清晰的品牌战略定位，缺乏对品牌长期发展的研究及思考。看来丽芳公司要想长期稳定地健康发展，当务之急一定要将这支营销策划的服务团队建立起来。
哪怎么办呢？董勇一边擦着冷汗，一边问石教授。有没有既兼顾品牌长期发展计划，又能发挥广告片巨大轰动效应的好办法呢？
石教授考虑了一下，说这样的办法也不是没有，不过需要棋行险着。他可以提一个建议，具体效果如何他不敢保证。假如效果不好，董勇以后不要责怪他这个老师。
董勇说老师别拿我开玩笑了，你给我出主意我感谢你还来不及呢，怎么会去责怪你呢？老师尽管放心，主意你只管出，无论成败如何，我都万分感谢你。
石教授呵呵笑了两声，说道，丽芳公司的广告不是九七年一月一日才播出吗？正赶上中国人的阳历新年，放假一天，而四日五日又赶上周六周日，这个时间段中间值得董勇仔细推敲。
董勇再问，石教授笑而不答，推说太忙，就挂断了电话。
董勇考虑了半天，模糊地猜测到石教授的意思，但是他的猜测是否准确，就不得而知了。既然教授让棋行险着就棋行险着吧。对丽芳公司来说，短期效应非常重要，因为这关系到企业是否能在短时间内复兴，至于国际化品牌战略问题，董勇争取兼顾到，假如实在处理不好，那也得放到日后补救了。目前的情况下，先以占领国内市场为第一要务！